Shareable Content: Warum geteilte Beiträge heute mehr Reichweite bringen als Likes
Warum geteilte Beiträge heute mehr Reichweite bringen als Likes, was Menschen wirklich teilen und wie Unternehmen Content entwickeln, der gerne weitergeleitet wird.
Lange galt die Zahl der Likes als Massstab für erfolgreichen Social-Media-Content. Heute zählt ein anderes Signal deutlich mehr: ob Menschen einen Beitrag weiterleiten. In diesem Beitrag erklären wir, was Shareable Content ist, warum der Instagram-Algorithmus geteilte Beiträge bevorzugt und wie Unternehmen Inhalte entwickeln, die ihre Community gerne teilt.
Was ist Shareable Content?
Shareable Content sind Inhalte, die Menschen nicht nur ansehen, sondern aktiv an andere weitergeben, zum Beispiel per Direktnachricht, in einer Gruppe oder in der eigenen Story. Wer einen Beitrag teilt, empfiehlt ihn persönlich weiter. Genau das macht geteilte Inhalte so wertvoll: Sie erreichen neue Menschen über Vertrauen statt über Werbung.
Warum der Instagram-Algorithmus geteilte Beiträge belohnt
Instagram-Chef Adam Mosseri hat mehrfach erklärt, welche Signale für die Ausspielung von Inhalten am meisten zählen: die Wiedergabezeit, die Likes im Verhältnis zur Reichweite und die Weiterleitungen per Direktnachricht im Verhältnis zur Reichweite, auch Sends per Reach genannt. Die Weiterleitungen gelten dabei als besonders starkes Signal, wenn es darum geht, Menschen zu erreichen, die einem Account noch nicht folgen.
Der Grund ist einfach. Ein Like ist schnell vergeben, oft im Vorbeiscrollen. Wer einen Beitrag an eine Freundin oder einen Kollegen schickt, sagt damit: Das musst du sehen. Für die Plattform ist das ein deutliches Zeichen, dass ein Inhalt relevant ist.
Was Menschen wirklich teilen
Geteilt wird nicht, was perfekt aussieht, sondern was jemand anderem etwas bringt. Das kann ein Tipp sein, den die Kollegin gerade braucht, ein Satz, in dem sich das ganze Team wiedererkennt, oder eine Haltung, die man selbst nicht besser hätte formulieren können. Allen gemeinsam ist, dass die Person beim Lesen sofort an jemanden denkt.
Insights, die nur ein Unternehmen geben kann
Der stärkste Shareable Content entsteht dort, wo ein Unternehmen etwas zeigt, das man nirgendwo sonst findet: Wissen aus dem Arbeitsalltag, Erfahrungen aus Projekten, Beobachtungen aus der eigenen Branche oder ein ehrlicher Blick hinter die Kulissen. Solche Inhalte lassen sich nicht kopieren, und genau deshalb werden sie weitergeleitet.
So gehen wir bei isko vor
Als Social-Media-Studio aus Zürich gehen wir jede Strategie so an, dass der Content relevant ist, geteilt werden will und Menschen einen echten Mehrwert bringt. Vor jedem Post steht deshalb eine einfache Frage: An wen würde man diesen Beitrag schicken, und warum? So entstehen Inhalte, die nicht nur gesehen, sondern weitergegeben werden.
Drei Fragen für deinen nächsten Post
Für wen ist dieser Beitrag gedacht, und an wen würde diese Person ihn weiterleiten? Was erfährt man hier, das man nirgendwo sonst erfährt? Und bringt der Beitrag auch dann einen Mehrwert, wenn man das Unternehmen noch nicht kennt? Wer diese drei Fragen klar beantworten kann, hat gute Chancen auf Content, der geteilt wird.
Du möchtest Inhalte, die deine Community gerne weiterleitet? In einem unverbindlichen Erstgespräch schauen wir gemeinsam, welche Geschichten in deinem Unternehmen stecken.